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Evolutionsbedingt können Menschen besser gucken als Lesen. Wir sind Augentiere, sehen gerne Bilder, Zeichnungen, Muster, Farben. Ganz oft wird dem aber vonseiten der Kommunikationsabteilungen nicht Rechnung getragen: Viele Pressetexte gehen immer noch ohne (Archiv-) Bild raus. Dabei setzen selbst Lokalzeitungen inzwischen Bilder häufiger, großflächiger und manchmal sogar kreativer ein als noch vor fünf Jahren.